1月25日，饿了么宣布，玩具反斗城全国60多个城市、超200家门店正式上线饿了么。即日起，消费者通过饿了么下单即可购买到奥特曼、芭比、宝可梦等热门IP周边，培玩宝（PLAYPOP）、布鲁可、乐高、卡游等品牌上千款适合大小朋友的新年玩具，所有门店全城最快30分钟送货到家。
“祝女儿生日快乐，茁壮成长，像这个美人鱼公主一样闪闪发亮，还有给我们可爱老婆的皮卡丘，超人妈妈也需要礼物”，从饿了么外卖的备注里可以看到，玩具礼物从来不只属于儿童。
“玩具反斗城的入驻，极大扩宽了饿了么平台上各年龄层消费者的玩具选择”，饿了么零售大百货行业负责人纹襄表示，“同时，我们发现2023年送往景区、诊所、美术馆、酒店、写字楼、博物馆等场景的玩具外卖订单量同比增长均在2倍以上，说明玩具这个品类在即时零售领域各场景的潜力仍然较大，无论老小对于即时送达快乐的情绪消费需求正在快速增长”。
新年将至，玩具反斗城在饿了么同步上线有培玩宝（PLAYPOP）系列之“橙”意满满礼盒、新年开运礼盒、新年祈福人鱼海洋串饰，拼奇积木（PANTASY）古风扇形龙年壁画，奇妙积木（
PLEY）龙抱金珠等龙年限定玩具。据悉，1月25日至1月29日，玩具反斗城联合饿了么推出“开业缤纷8重礼”活动，消费者在此期间下单即可获得八种优惠福利，包含免运费、1元抢好礼、50元复购红包等优惠，还有机会获得线下一分钟进店免费购物、最高1000元免单等幸运大奖
